Warning: file_get_contents(): php_network_getaddresses: getaddrinfo failed: Name or service not known in /srv/http/rankings/2011/mejores-universidades-chile/art-academia-en-los-medios.php on line 43

Warning: file_get_contents(http://develop.americaeconomia.com/~amecodevelop/barraae/barra-ameco-n.html): failed to open stream: php_network_getaddresses: getaddrinfo failed: Name or service not known in /srv/http/rankings/2011/mejores-universidades-chile/art-academia-en-los-medios.php on line 43

Especial Universidades 2011Chile

La academia en los medios

Las universidades se han transformado en activos participantes de la industria medial de Chile a través de la publicidad. La competencia por captar la atención de los potenciales alumnos las han llevado a iniciar campañas de publicidad a través de los medios masivos en las que invierten un poco por sobre los US$ 20 millones al año. Las universidades son la octava categoría de consumo en usar más inventario publicitario en Chile a lo largo del año, con cerca del 1,8% del total, si se contabiliza lo que ellas publicaron durante 2010, de acuerdo a la verificación que hace la empresa Megatime S.A. (de la cual uno de sus accionistas es la empresa controladora de AméricaEconomía). Según ACHAP, en 2010, el mercado publicitario chileno alcanzó los US$ 1.140 millones, con las multitiendas como principal inversionista (unos US$ 80 millones al año).

Las campañas de publicidad de las universidades son especialmente intensas en el último y primer trimestre del año, cuando se producen gran parte de las postulaciones al sistema universitario. Entre noviembre y marzo pasan al segundo lugar en avisaje, sólo por detrás de las multitiendas, según el registro de Megatime.

En la tabla que acompaña esta nota están ordenadas las universidades de acuerdo a la presencia publicitaria en distintos medios de comunicación. La información se presenta como participación porcentual en el stock de avisos publicitarios ocupados por las universidades en distintos medios, ponderados por el valor tarifa de esos avisos.

 

Participación en la torta

Según la estimación de AméricaEconomía, las universidades chilenas invirtieron US$ 20.366.000 en publicidad en medios durante 2010. El siguiente listado de universidades está ordenado de acuerdo a su participación en el stock de espacios publicitarios disponibles en el mercado chileno durante 2010.

Fuente: Megatime

  Partic. 2010
1 UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS 12,4%
2 U. SANTO TOMÁS 8,1%
3 UNIVERSIDAD ANDRÉS BELLO 7,0%
4 UNIVERSIDAD SAN SEBASTIÁN 6,2%
5 UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHILE 5,8%
6 PONTIFICIA U.CATÓLICA DE CHILE 5,7%
7 U. MAYOR 4,8%
8 UNIVERSIDAD CENTRAL 4,5%
9 U. TECNOLÓGICA DE CHILE - INACAP 4,3%
10 U. DE ARTES, CIENCIAS Y COMUNICACIÓN - UNIACC 3,3%
11 U. DE LOS ANDES 2,9%
12 U. DEL PACIFICO 2,6%
13 U. DEL DESARROLLO 2,5%
14 UNIVERSIDAD DE CHILE 2,5%
15 U. ALBERTO HURTADO 2,4%
16 UNIVERSIDAD DE SANTIAGO 2,4%
17 U. DIEGO PORTALES 2,3%
18 U. BERNARDO O'HIGGINS 1,9%
19 U. CATOLICA RAÚL SILVA HENRIQUE 1,8%
20 U. ADOLFO IBAÑEZ 1,7%
21 U. INTERNACIONAL SEK 1,5%
22 UNIVERSIDAD FINIS TERRAE 1,4%
23 U. GABRIELA MISTRAL 1,4%
24 U. FEDERICO SANTA MARÍA 1,1%
25 U. DE VIÑA DEL MAR 1,0%
26 OTRAS 8,5%